来源：中国电影报
6月17日，华夏电影中心大门刚敞开，等候多时的球迷便欢呼入场，观看足球世界杯阿根廷队对阵阿尔及利亚队赛事直播。
中宣部电影局副局长罗杨，中国电影科学技术研究所党委书记、所长龚波，华夏电影发行有限责任公司党委书记、董事长白轶民，华夏电影发行有限责任公司副总经理邢占宇出席活动，与众多球迷一同观看了比赛。
影厅环绕音响里传出开场哨声，远在地球另一边的体育场仿佛被“搬”入了影厅。北京时间上午9时整，美国堪萨斯城体育场进行的本届世界杯J组焦点对决“卫冕冠军阿根廷对战阿尔及利亚”直播开启。每一次冲刺、每一脚劲射都引得银幕前的观众屏息凝神、纵情雀跃，全然忘记自己并非身处球场，而是处在影厅中。这场沉浸式观赛盛宴，让每位球迷都如同亲临绿茵赛场。
邢占宇在接受采访时表示，在中央广播电视总台的大力支持下，为扩大体育赛事的影响力、丰富电影院文化内容，华夏电影公司在全国范围内落地世界杯赛事进影院活动。华夏电影中心布置了很多世界杯授权伴手礼，包括球队队服、旗帜等，烘托影院观赛氛围，为球迷、影迷带来满满的观赛仪式感。
华夏电影中心作为全国首家全高帧LED影院，是华夏电影公司本次世界杯赛事影院直播的核心标杆场地，依托“焕影岛”品牌放映系统与沉浸式音频技术，为球迷打造殿堂级观赛视听体验。针对本场赛事，华夏电影中心精细化打磨全流程服务与观赛体验：影厅内，悬挂球队挂旗，配备观赛助威道具，并划分专属球迷观赛区。这些细节有效提升观赛体验的专属感与仪式感，让人们一踏入影院便置身于世界杯赛场之中。
观众中有追求最佳看球体验的球迷，有喜欢常去影院的影迷，更有球影“双迷”。在电影《四渡》中饰演朱德一角的知名演员王志飞便是其中一员。“第一回在这么大的LED屏前面看足球，色彩好，绿是绿、红是红，又大又亮又清楚。”他感慨道，“在这里看球是‘顶配’！无论屏幕还是环境。平时在影院看电影，黑着灯很安静；但看球赛体验完全不同，大家约上朋友几个，我可以跟你交流、跟你聊天甚至干杯，我可以看到你怎样欢呼、怎样沮丧，特别不一样的气氛。”
场景体验升级的同时，华夏电影中心同步完成配套业态全面焕新，进一步拓宽文体消费边界。华影幕味CineBite“变身”主题沉浸式空间，推出“美加抹”主题咖啡系列以及球队应援色限定饮品。此外，华夏电影中心打造文体融合消费新场景，设立世界杯官方授权衍生品快闪销售区，赛事专属布景搭配氛围装饰，让球迷在观赛之余带走一份专属纪念，赋予观赛独特的情怀与价值。为进一步点燃现场观赛氛围，华夏电影中心特别打造全年龄段趣味互动：“热血射门”挑战赛让球迷在巨幕前一展脚法，世界杯主题拼豆DIY则带来创意手作的别样体验，多样趣味玩法让球迷在观赛之余“过足瘾”。
北京国安足球俱乐部总经理顾问高潮表示，在影院看足球赛的观感极具震撼力和感染力：“影院观赛和亲临赛场有相似之处。”他补充介绍，国安俱乐部也一直设有观赛第二现场，没法远赴客场的球迷可以来到这里观赛，因故无法随队出征客场的球员也常会前往第二现场与球迷们一同观赛。现场也会售卖俱乐部周边衍生品，球迷来看球会像在赛场现场一样选购助威道具。“这些感觉，如果只是单纯看小屏直播，是体会不到的。”
当“喔哦”的惊呼声在影厅中阵阵响起，当身边每一个人都不自觉地将气氛推高，在场的所有球迷影迷都忍不住感到激动与快乐。旧友相聚、新朋社交，空调凉爽、座椅舒适，比任何手机、平板电脑都大无数倍的屏幕清晰展现球员脚下功夫细节。进球后，球员奔跑庆祝时眼中的光芒像电影画面一样令人感动；比赛结束时，人们情不自禁地起身鼓掌。华夏电影用一场场影院直播活动证明，到影院早已不止于看电影；高效践行“电影+”，不断拓宽影院经营边界，华夏电影让光影的魅力与多元文化场景碰撞出更多可能，为观众带来更丰富立体的文化消费新选择。
文 / 鲍文娴
编辑 / 曹 宁
责编 / 李佳蕾
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