来源：环球网
2026年国际足联世界杯开赛之际，作为FIFA世界杯2026™官方合作伙伴，乐高集团在全球落地“Get In The Game”足球专区，将乐高拼搭玩乐体验融入世界杯氛围，让家庭与球迷在互动中迸发创意，尽享足球与拼搭的双重乐趣。
在中国，乐高集团于2026年6月11日至6月28日，在上海西岸梦中心打造“Get In The Game：乐高®世界杯创意球场”快闪活动，为全年龄段消费者与球迷带来沉浸式互动体验。170平方米的创意球场，让大众近距离感受足球魅力，沉浸式体验乐高“有你一块，才叫世界杯”的玩乐与共创理念。
球场中央的视觉焦点，是一座高3.1米的乐高大力神杯3D模型。该模型以乐高®Editions FIFA世界杯™奖杯套装为原型，由超20万块乐高积木拼搭而成，耗时1200小时完工。游客可在此打卡拍照，生成专属世界杯纪念海报，定格专属“捧杯”荣耀时刻，直观感受乐高积木的精细还原力。
现场特设四大球星小人仔，以姆巴佩、梅西、C罗、维尼修斯的赛场高光时刻为创作灵感，精准还原球星的神态与经典赛场瞬间。球迷可打卡合影，致敬足坛传奇，以积木载体抒发对足球的热爱。
互动区域打造了可延展的“乐高荣耀之墙”，面向所有参与者开放共创体验。大众可利用现场丰富积木颗粒，自主设计、装饰专属乐高球衣，加入全球共创行列，以独特创意表达热爱，践行品牌共创内核。
活动现场集中展出近十款FIFA世界杯2026™全新乐高®Editions系列套装，包含世界杯奖杯、经典进球瞬间、足球传奇等系列产品。套装细节精致，生动还原足球赛场魅力与球星风采，让消费者直观感受乐高积木的创意表现力，收获专属拼搭成就感与世界杯记忆。
赛事期间，乐高还在上海、广州核心地铁站打造光影立柱、主题灯箱等打卡装置，以球星共拼大力神杯的主题画面，诠释“有你一块，才叫世界杯”的理念。6月11日至24日，品牌于北京、深圳、成都等多城核心地标上线大屏广告，以震撼视觉效果展现积木奖杯，让大众在日常场景中沉浸式感受世界杯足球魅力。
全国乐高品牌零售店也同步解锁世界杯主题玩法，上线“手指足球”趣味体验与“创意球衣”拼搭活动，搭配专属举杯打卡点位，让大小消费者都能沉浸式玩转创意、留存专属世界杯回忆。
线上端，LEGO® Builder应用程序提供套装3D数字拼搭说明，依托多款套装的单人、多人拼搭模式，支持亲友结伴拼搭、共享观赛乐趣。全新乐高®Editions主题系列，主打专属拼搭体验，拉近年轻人与热爱事物的距离，兼具玩乐性与收藏价值。未来，乐高将持续依托线上线下多元场景，为世界杯注入趣味活力，让大众以创意拼搭联结足球热爱，沉浸式解锁世界杯夏日狂欢。
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